Podr�cznik marketingu przeznaczony dla student�w studi�w stacjonarnych i niestacjonarnych w ramach przedmiotu "Podstawy marketingu", "Marketing", "Zarz�dzanie marketingowe" oraz innych przedmiot�w specjalno�ciowych, uczestnik�w studi�w podyplomowych w zakresie zarz�dzania, praktyk�w gospodarczych samodzielnie poznaj�cych problematyk� marketingu oraz dydaktyk�w szk� wy�szych oraz �rednich szk� ekonomicznych.
Podr�cznik przedstawia przede wszystkim spos�b kszta�towania strategii marketingowej. Ukazano tak�e zagadnienia zwi�zane ze stosowaniem marketingu w r�nych sytuacjach rynkowych, zarz�dzaniem dzia�alno�ci� marketingow�, skuteczno�ci� i efektywno�ci� marketingu. Zawiera zar�wno wiedz� ugruntowan�, wspart� do�wiadczeniem kilkudziesi�ciu lat stosowania marketingu na �wiecie, jak i wiedz� now�, wypracowan� w ostatnich latach (zw�aszcza w obszarze marketingu internetowego).
Ka�dy rozdzia� zawiera syntetyczne wprowadzenie, kluczowe poj�cia, zasadnicze tematy merytoryczne, praktyczny blok "Z praktyki rynkowej", modu� "Zdaniem eksperta" zawieraj�cy wypowiedzi wybitnych praktyk�w gospodarczych, dylematy decyzji rynkowych oraz zadania. Podr�cznik zawiera wiele tabel, rysunk�w i zestawie�. Tre�� jest przedstawiona w atrakcyjny spos�b (student friendly). W przypisach czytelnik znajdzie nawi�zanie do �argonowych okre�le� z dziedziny marketingu.
Czytelnik otrzymuje nowoczesny, bogaty tematycznie i atrakcyjnie opracowany podr�cznik marketingu.
Autorzy: Marcin Awdziej, Lechos�aw Garbarski, Magdalena Krzy�anowska, Karolina Ma�agocka, Grzegorz Mazurek, Pawe� de Pourbaix, Jolanta Tkaczyk