Jonah Berger w “Efekcie viralowym” w atrakcyjny spos�b rozprawia si� dog��bnie z tematem marketingu viralowego od strony teoretycznej i praktycznej.
Jak tworz� si� trendy? Dlaczego pewne produkty, zachowania czy idee potrafi� szybko zyskiwa� na popularno�ci i rozprzestrzenia� si� si�� rozp�du, inne za� natychmiast spadaj� w odm�ty zapomnienia, mimo bycia czym� dobrym? Jakie s� determinanty tych sukces�w? Jaki maj� z tym zwi�zek psychologia poznawcza i zachowania spo�eczne?
"Efekt viralowy. Jak tworzy� chwytliwe tre�ci, kt�re same si� rozprzestrzeniaj�" autorstwa Jonaha Bergera to wyczerpuj�ca temat lektura na temat popularno�ci pewnych produkt�w, os�b czy idei. Autor stara si� wyja�ni� przyczyny szybkiego wzrostu rozpoznawalno�ci wybranych kwestii.
Berger wyodr�bni� sze�� kluczowych zasad - STEPPS - wp�ywaj�cych na lepsz� zara�liwo�� tre�ci, jej udost�pnianie czy na�ladowanie. Kluczowe dla viralowych zasad wydaj� si� by� odpowiednie skojarzenia, emocje czy praktyczne warto�ci poszukiwane przez odbiorc�w. W ksi��ce zawarto zar�wno wyniki naukowych bada�, jak i fascynuj�ce historie zwyk�ych ludzi czy produkt�w, kt�re w szybki spos�b odnios�y sukces.
Opinie o ksi��ce
Je�li zale�y ci na tym, aby zdoby� wi�kszy rozg�os, zw�aszcza gdy masz do dyspozycji niewielki bud�et, musisz przeczyta� t� ksi��k�. Efekt viralowy zdradza, w jaki spos�b sprawi�, by tw�j produkt zyska� szalone powodzenie.
Chip Heath, wsp�autor ksi��ek "Przyczepne historie" oraz "Decyduj"
Dlaczego niekt�re idee rozprzestrzeniaj� si� nagle, niemal�e z dnia na dzie�, a inne po prostu znikaj�? Co sprawia, �e niekt�re produkty zyskuj� ogromn� popularno��, podczas gdy innym nigdy si� to nie udaje? Jonah Berger zna odpowiedzi na te pytania, a teraz dzi�ki jego ksi��ce Efekt viralowy my r�wnie� j� znamy.
Charles Duhigg, autor bestsellera "Si�a nawyku"
[Berger] wyja�nia, w jaki spos�b tworz� si� trendy oraz dlaczego pewne produkty, idee czy zachowania zyskuj� popularno�� (…) [Ksi��ka Efekt viralowy] jest bogato zilustrowana ciekawymi przyk�adami w stylu Malcolma Gladwella czy ksi��ki Freakonomia (…) zaskakuj�ce przeniesienie nacisku z technologii i komunikacji elektronicznej na element bezpo�redniej komunikacji mi�dzyludzkiej.
"Kirkus Reviews"
Zara�liwy traktat na temat marketingu viralowego (…) Berger pisze z werw� i w atrakcyjny spos�b, zr�cznie bior�c pod lup� kwestie z pogranicza psychologii poznawczej i zachowa� spo�ecznych, a jego celem jest pomoc ludziom biznesu w zdobywaniu rozg�osu. W efekcie otrzymujemy przydatny i zajmuj�cy elementarz, kt�ry przedstawia diagnoz� niezliczonych i wprawiaj�cych w konsternacj� epidemii w kulturze popularnej.
"Publishers Weekly"
O autorze
Jonah Berger jest profesorem Uniwersytetu Pensylwanii na Wydziale Marketingu w Wharton School. Opr�cz "Efektu viralowego" ma na swoim koncie ksi��k� "Nie�wiadome wybory. Ukryte czynniki wp�ywaj�ce na nasze zachowanie" oraz kilkadziesi�t artyku��w naukowych, publikowanych w znanych i presti�owych czasopismach. Wyniki jego prac naukowych publikowano w takich tytu�ach, jak: "The New York Times", "Harvard Business Review", "The Wall Street Journal", "BusinessWeek" czy "The Washington Post".
