Rozr�niam trzy "tryby" pisania: dziennikarz, pisarz i copywriter. Tekst ka�dego z nich ma inn� rol� do spe�nienia - pisarz przekazuje emocje, dziennikarz fakty, a zadaniem tekstu napisanego przez copywritera jest sk�oni� nas do akcji. Ka�dy z tryb�w pos�uguje si� innym zestawem narz�dzi. Oczywi�cie, dziennikarz mo�e anga�owa� emocje, tak jak copywriter mo�e - a nawet powinien - opiera� si� na faktach. Ale, tak jak dobra proza literacka nie sprzedaje proszk�w do prania, tak samo ludzie nie ustawiaj� si� w kolejce do perswazyjnych tekst�w w ksi�garni. Biblia copywritingu - jak sam tytu� wskazuje - nauczy Ci� trzeciego trybu.
ze wst�pu Paw�a Tkaczyka
Tworzysz tre�ci na strony WWW lub teksty do ulotek? Konstruujesz has�a reklamowe? Piszesz scenariusze reklam radiowych i telewizyjnych? Prowadzisz profile marek w mediach spo�eczno�ciowych? W takim razie �mia�o mo�esz nazywa� siebie copywriterem. Wojownikiem s��w. Operatorem argument�w. Kreatorem tre�ci perswazyjnych. Jak w ka�dym fachu, tak�e w Twoim istnieje zestaw uniwersalnych zasad oraz narz�dzi, chwyt�w i trik�w, kt�re wszyscy - czeladnik, rzemie�lnik, mistrz - musz� zna� i kt�rymi powinni swobodnie operowa�. Inwencja w�asna jest oczywi�cie w copywritingu wskazana, jednak podstawa to opanowanie pisarskiego abecad�a.
Dariusz Puzyrkiewicz, weteran zawodu z kilkunastoletnim sta�em i wieloma udokumentowanymi sukcesami na koncie, zebra� niezb�dn� wiedz� w tej ksi��ce. Zaopatrz si� w ni�, przeczytaj, ustaw na p�ce na wysoko�ci wzroku - i wracaj do niej zawsze, gdy b�dziesz tworzy� tekst, kt�ry sprzedaje. Produkty. Us�ugi. Albo idee.
Dowiedz si�, jak:
- korzysta� z inspiracji i gdzie ich szuka�
- skonstruowa� kusz�cy nag��wek
- napisa� jasn�, zwi�z�� i skuteczn� ofert�
- wyr�ni� si� na tle konkurencji
- �onglowa� s�owami w mediach spo�eczno�ciowych
